伽马数据发布中国游戏2021潜力报告 三七互娱等企业发展潜力强劲

　　近日，中国音数协游戏工委（GPC）中国游戏产业研究院的战略合作伙伴伽马数据发布《2021年中国游戏产业潜力分析报告》（以下简称：《报告》）。2020年中国游戏市场收入增速达到20.7%,《报告》预计2021年上半年中国游戏市场收入将超过1500亿，而2020年1-6月，这个数据不到1400亿。 

　　面对快速增长的市场，伽马数据也就中国游戏企业出海、云游戏建设等方面相关情况进行分析，并根据这些潜力细分市场数据对部分具备高度发展潜力的企业深入分析。《报告》数据显示，中国游戏企业在海外市场、云游戏赛道等领域均存在强劲的发展潜力，而类似三七互娱等一些已先行抢占具备较高发展前景细分赛道的游戏企业将更有发展潜力。 

　　移动游戏主导市场增量 放置、卡牌等游戏收入增速大幅提升 

　　2020年中国游戏市场收入增速达到20.7%，伽马数据预测2021年上半年中国游戏市场收入将超1500亿元，维持增长势头。

　　此外，随着移动游戏领域用户差异化需求的扩大，各游戏品类的收入情况也发生一定变化。《报告》对2020年收入前100的移动游戏产品收入进行统计，数据显示，在2020年收入前100移动游戏产品中，收入前三的产品类型分别是ARPG/ MMORPG、MOBA、射击。其中ARPG/ MMORPG占比近20%。在伽马数据看来，例如射击类、回合制、RPG、MMORPG/ARPG等市场占比较大的经典细分品类仍具备机会，因为其核心用户积累成熟，所以深耕相关领域的企业也将获益。

　　以在MMORPG/ARPG领域深耕多年的三七互娱为例，《报告》显示，这些年来，企业深入了解相关用户的特征与需求，立足于成熟的数值体系进行研发，并依托于成熟的营销体系精准获取用户。当前，已产出《斗罗大陆》H5、《永恒纪元》、《大天使之剑H5》等多款流水超十亿元的MMORPG/ARPG品类产品，而这些对于企业经营发展起到具大推动作用。 

　　在伽马数据看来，除了经典品类优势易延续外，放置类、卡牌类等品类均处于快速发展阶段，用户在持续涌入，新兴玩法受到用户欢迎。据《报告》显示，在2020年收入前100移动游戏产品中增长率TOP3的产品分别是放置类、卡牌类、射击类。其中放置类增长率达365.5%，其他两类增长率也超100%。 

　　面对日益多样化的用户需求，三七互娱等企业也在开展多元化探索。《报告》显示，三七互娱目前有50%的在研产品都不是传统的ARPG，如：美术品质超过过往所有产品的卡牌RPG《斗罗大陆3D》（暂定名）；多文明题材的卡牌；面向全球市场的美漫风格FPS；专注成长体验的女性向模拟经营等。 

　　2021年中国云游戏市场规模将超13亿元 企业布局将引爆发式增长 

　　除了对移动游戏市场进行分析外，《报告》还就未来云游戏的市场潜力进行了分析。伽马数据认为，虽然受全球疫情影响，致使5G建设速度延缓，但云游戏热度却居高不下，各大厂商都纷纷布局。《报告》显示，2020年云游戏实际市场规模达到9.1亿元，相比于2019年的5.4亿元，增幅达到68.5%。伽马数据保守预计，2021年云游戏市场会超过13亿元人民币。 

　　目前，不管是提供云服务的腾讯云、华为云，还是作为云游戏服务平台的网易、三七互娱，这些产业上下游的相关企业都动作频频。 

　　《报告》显示，当前，三七互娱旗下《永恒纪元》已推出云游戏版本，并且公司已与华为签订合作协议，围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域进行深度合作。同时，三七互娱投入大量资金、人力用于建设云游戏平台、研究关键技术等用途，提升自身云游戏竞争力。 

　　未来，随着商业化模式的明朗以及这些大型游戏企业的进一步布局，云游戏这一市场或将引来爆发式增长。 

　　自研游戏海外市场收入超千亿元 中国游戏企业海外拓展力强劲 

　　在国内研发技术与运营手段的不断积累提升下,中国自主研发网络游戏海外市场收入实现稳定增长。《报告》显示，2020年中国游戏企业自主研发移动游戏海地区收入TOP产品海外收入达到154.5亿美元（折合人民币近1010亿元），同比增幅高达33.25%。其中，美国、日本、韩国三地占比超过5成。

　　除了在日、美、韩等多个移动游戏市场继续高歌猛进外，在更多的市场，中国企业正在攻城略地，例如：墨西哥、巴西等地区移动游戏收入增长令人吃惊。在2020年中国自主研发移动游戏重点出海地区中，墨西哥增速超80%。 

　　事实上，在游戏出海的大背景下，中国游戏公司已经逐渐形成国内、海外两条发展主线。不管是深度还是广度上，中国游戏企业对海外市场的拓展都在持续强化中。具体到三七互娱而言，企业在拥有强劲的国内游戏研发、发行业务实力外，其海外游戏业绩也尤为突出。 

　　这些年来，三七互娱依托海外发行品牌“37GAMES”发行了数十款产品，目前已有《Puzzles & Conquest》《永恒纪元》等产品流水过亿，《SNKオールスター》登陆日本下载榜榜首，未来还将进一步丰富产品线。 

　　布局潜力领域抢占细分赛道 潜力企业将更具竞争优势 

　　《报告》评估称，未来中国游戏企业的潜力主要集中在两方面：一方面在于企业是否对海外市场、云游戏等潜力领域进行深入布局；另一方面在于企业是否在研发、人才、技术、流量运营等方面做好积累，并通过投资、多领域布局对自身业务体系进行补充，来确保企业在相关赛道的竞争优势。 

　　在对三七互娱这家具备高度发展潜力的企业进行分析时，《报告》称，企业在潜力赛道的持续布局主要依托于其产品研发、投放技术、平台分发、对外投资等多个方面。 

　　在研发领域，三七互娱在持续扩张研发团队的同时，近日更于苏州建立研发分部，重点研发针对女性市场的精品移动游戏。 

　　在投放技术上，企业自研的AI投放系统以及产品大数据平台，能持续优化数据处理能力，并为产品研发迭代提供支持，使得三七互娱具备了较高的流量获取效率。 

　　在平台分发上，三七互娱已拥有“37网游”“37手游”“37GAMES”等不同的分发品牌，月活跃用户数千万，累计注册用户数亿，自有发行平台有利于企业深入了解用户需求，侧面助力自研产品发展。 

　　在对外投资上，三七互娱通过投资的方式提升多个潜力领域的布局，例如投资擅长SLG品类的羯磨科技、擅长于二次元产品研发的紫龙游戏等企业，累计投资金额超十亿元，这也有助于拓展三七互娱在全球范围内代理发行的产品线。在多方面的支撑下，三七互娱未来新品也将具备较高的市场化潜力。