回归19年 澳门旅游吸引力再上台阶

　　今年春节期间，澳门大三巴牌坊、议事亭前地等旅游景点人流如潮。

　　新华社记者 张金加摄

　　澳门特区政府旅游局局长文绮华近日称，今年澳门入境旅客有望达到3500万人次的历史新高，超过年初的预期。澳门回归祖国19年，去年澳门入境游客同比增长5.4%，总量达3261万人次，较1999年翻20倍，游客满意度保持高位，澳门作为国际旅游目的地吸引力持续增加。

　　澳门迎来黄金发展期

　　据《澳门日报》报道，旅游休闲产业是澳门的支柱产业。1999年至2012年，澳门入境游客年均增长10.3%。2014年至今，市场规模始终保持3000万人次以上。

　　澳门去年在旅游休闲产业发展方面呈现如下特点：客源分布更加均衡，国际游客人数增长较快，占比接近10%。游客结构更加优化，过夜游客增长9.9%，占比达52.9%，超过不过夜游客。过夜游客平均逗留时间增至2.1日，酒店平均入住率达到86.9%，澳门旅游接待能力及服务水平得到市场认可。

　　此外，赴澳门旅游客人消费更加旺盛，游客总消费613.2亿元（澳门元，下同），增幅为16.4%，人均消费1880元，增幅为10.5%。度假休闲更加普遍，度假游客比重达到53.3%，同比增长3.1%。度假游客比例不断增加，澳门世界旅游休闲中心形象逐步树立。

　　当前，粤港澳大湾区建设已经拉开帷幕，作为大湾区核心城市，澳门世界旅游休闲中心建设迎来黄金发展期。国家“十二五”“十三五”规划提出，支持澳门世界旅游休闲中心建设。

　　借大桥机遇吸引旅客

　　近年来，澳门特区政府和有关部门、内地省市为世界旅游休闲中心建设做了大量工作。2015年，特区政府与原国家旅游局建立“促进澳门世界旅游休闲中心建设联合工作委员会”，每年召开工作会议，各成员单位开展务实合作，取得积极成果。

　　2016年颁布的《澳门特别行政区五年发展规划（2016—2020）》是澳门历史上首个“五年发展规划”，明确提出澳门发展定位是建设世界旅游休闲中心。2017年，《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协定》正式签署，澳门迎来参与建设粤港澳大湾区的历史性机遇，并将建设世界旅游休闲中心作为参与大湾区建设的三大定位之一。

　　至此，世界旅游休闲中心建设在粤港澳大湾区建设的大视野下，被赋予更加丰富的发展内涵、更加广阔的发展空间和更加坚定的发展信心。

　　据文绮华介绍，《澳门旅游业发展总体规划》出台后，特区政府围绕规划推进世界旅游休闲中心建设，69项短期建议中，67项已经开展工作。随着港珠澳大桥通车，特区政府明年将邀请海外旅游业界、媒体考察港珠澳大桥，借大桥机遇吸引国际旅客。

　　社会各界聚焦美食之都

　　文绮华说，去年特区政府出台《澳门旅游业发展总体规划》，围绕其中的策略、建议开展了一系列工作，未来会逐步落实所有政策建议。去年澳门获“美食之都”称号，2018年承接去年的工作，将今年定为美食年，希望社会各界聚焦在美食之都上。因此今年整体工作围绕规划及美食之都进行，并配合国家“一带一路”倡议以及粤港澳大湾区建设，以此作为主导工作。

　　去年申报美食之都时，特区政府已定下4年计划，分六大范畴推进美食之都的相关工作。包括设立跟进及指导机制、对外宣传推广，如走入社团及学校推广，并举办美食论坛，邀请学者、厨师开展学术及厨艺交流。此外，特区政府通过文化产业基金启动扶持澳门本地特色老店的工作。如为特色老店重新设计与包装，与文化创意业界合作，结合美食进行跨领域的合作。未来会鼓励“美食+”的跨领域合作，如“美食+电影”“美食+设计”“美食+媒体艺术”等，在不同的领域加入美食元素。

　　澳门特区政府计划2019年全年邀请境外旅行社、媒体、航空公司组成考察团，实地考察及使用港珠澳大桥，让对方熟悉澳门新的基建设施及旅游产品。因为如果对方未曾使用或不熟悉产品，一般不愿意推广，一定要亲自使用，才能认识到港珠澳大桥所带来的便利性。

　　明年将迎来澳门回归祖国20周年，特区政府会在海外举办推广活动，目前有不同构思，比如在日韩、东南亚市场做密集式市场推广，欧美长线市场也会同步推广，但侧重点会有所不同。

　　展现中西文化交融精髓

　　为期约1个月的澳门光影节目前正在举办，不少旅客慕名而来，反响热烈。今年光影节别具特色，新加入3条路线，让游客感受不同的光影主题。同时结合澳门美食、人文、建筑和文创等元素，展现澳门中西文化交融的精髓，刻画澳门人的成长印记及回忆，带领观众展开“时光澳游”。除了通过光雕表演、互动游戏及灯饰装置，展示澳门的美食文化内涵外，今年澳门光影节首次设立光影美食车和美食夜市，发挥澳门美食之都的跨领域创意。

　　澳门旅游业界认为，澳门光影节能吸引周边城市旅客，建议未来多渠道宣传，更好地兼顾海外市场，吸引更多国际旅客。同时希望通过智能旅游分析和评估更好的光影旅游路线，让游客感受不一样的澳门。

　　对于澳门以节庆活动吸引旅客的做法，业界纷纷点赞，认为这能突出非博彩元素的一面，有助澳门建设世界旅游休闲中心，相关做法值得继续推广与创新。随着澳门周边城市纷纷推出光影节和美食节，澳门要不断增加吸引力，强化休闲形象，从而在竞争中凸显优势。（张 盼）

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