Hello Kitty作为三丽鸥最具代表性的IP，在全球范围内都具有顶流级别的国民度，是家喻户晓的明星IP角色。而在今年的Hello Kitty庆生派对中，三丽鸥进行了品牌转型的破圈尝试，将一向以甜美可爱形象示人的Hello Kitty打造成极具未来感的赛博朋克风格，并邀请她的好朋友们来到未来都市，参加一场沉浸式科技感生日派对!
此次生日会以登陆未来星球KT-1976s为概念，打造了一座科技感与潮酷感交织的未来城市，邀请Hello Kitty的好朋友们以时空旅行者的身份来到现场庆生。同时还特别邀请了奥运击剑金牌选手孙一文、新生代歌手赖美云，及《这!就是街舞》全球精英争霸赛总冠军获得者、《这!就是街舞》首位双冠王叶音，与Hello Kitty一同踏上这次的庆生之旅。值得一提的是，本次生日会三丽鸥还与新锐时尚大刊《Wonderland新视线》展开深度合作，Hello Kitty与受邀嘉宾一同参加了赛博朋克主题大片拍摄，共同营造独特的庆生体验。
当天生日会现场以赛博朋克元素为设计重点，从场景风格到签到邀请函等细节之处都饱含科技元素，无论是酷似登陆舱的签到台，还是能看到浩瀚宇宙的机舱窗口，每个细节都把氛围感拉到极致。走进会场，穿过昏暗的视觉缓冲区，霓虹灯光打造出的科技迷幻风街景瞬间呈现在眼前。琳琅满目的三丽鸥IP主题灯箱和街景完美结合，潮酷而新鲜的互动风格也引发了大家纷纷驻足打卡。街区内设置了加油站、便利店、游戏区等互动体验打卡点，颇具未来科技感的装置也为嘉宾带来视觉与听觉上的双重冲击。
当天的生日会在炫酷的激光舞表演中拉开帷幕，一曲表演过后，三丽鸥中国区总经理魏芳登台向Hello Kitty送上生日祝福，并展示了三丽鸥中国今年为了贴合年轻群体做出的一系列动作，包括与国家非物质文化遗产的跨圈联动成果、在成都太古里大屏投放的裸眼3D动画等。
本次生日会同样使用了冰屏技术，Hello Kitty的3D形象惊喜出现燃爆现场气氛!随后，Hello Kitty本尊和星空主题的生日蛋糕在雾气腾腾的神秘氛围中闪亮登场。生日会也迎来高潮环节，大家纷纷为Hello Kitty送出了真挚的祝福，欢快的生日歌大合唱更是让现场洋溢着暖心的氛围。随后Hello Kitty和到场嘉宾们一同合影留念，嘉宾叶音领衔舞团再次登台带来酷炫的群舞表演。在DJ带来的动感旋律中，庆生环节至此圆满结束。庆生环节圆满结束后，现场观众可自由在会场内打卡拍照，参与互动获取限定礼品，还有Hello Kitty以空降形式登场，令会场氛围持续沸腾。
本次三丽鸥成功实现了品牌破圈转型的大胆尝试，以全新的视角向大众展现了具有时尚感、现代感、潮流感的Hello Kitty形象，展现了Hello Kitty贴合Z世代群体审美取向的潮酷面貌，触达年轻群体，焕新提升了三丽鸥的IP形象及品牌影响力。同时，本次Hello Kitty庆生派对的到场嘉宾中，除了各领域内出众的男性嘉宾外，更有例如奥运冠军孙一文、人气偶像赖美云等在各行各业中出色的女性嘉宾亲临现场，各位嘉宾的发言也充分展示出三丽鸥认可每个人认同自我、个性发展的理念;而Hello Kitty的亮眼转型也向大众传达出了“敢于突破不设限”的态度，包含了三丽鸥支持大家勇于挑战、实现自我的意义。此次生日会线上直播的观看次数高达1150万次，凸显了Hello Kitty作为三丽鸥最具代表性IP的国民度。
今年三丽鸥陆续进行了多次科技向的全新尝试，从开展与非遗的跨次元合作，实现不同文化之间的碰撞结合，到肖像大赏跨界联动AKB48 Team SH，开启玩法新动向，再到成都太古里投放裸眼3D动画，成功出圈，吸引了大批量粉丝打卡，三丽鸥不仅用心研究传统文化艺术，创新演绎潮流IP，同时着眼当下年轻群体高度关注的亚文化热点，从多方位吸引Z时代群体的注意，实现了线上线下全方位的迭代更新。
而此次生日会上三丽鸥对Hello Kitty形象的破圈尝试，也成功引发Z世代群体与大众的热议，增强了Hello Kitty与年轻群体粘性，多维度地传达了三丽鸥品牌的核心实力。
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2021-11-03 15:53:57 来源：