保宁资本周建华科技资讯：B站真去游戏化了吗?

保宁资本周建华科技资讯 保宁资本周建华报道，5月13日，哔哩哔哩(NASDAQ：BILI，HKEX：9626)，发布了截至3月31日第一季度未经审计财务报告。距B站3月29日在港交所二次上市刚刚过去一个半月。

虽然B站一季度净亏损为9.05亿钱，同比扩展68%，但B站曾在招股书中屡次强调将经过投资品牌及优质内容，战略性投入用户增长，为长期盈利做准备。

保宁资本周建华以为资本市场认可B站与否，在于长期其业务、营收能否撑得起市场希冀。

B站2021年一季度在用户和收入双双强劲增长中拉开了序幕。

财报中显现，B站月均活泼用户同比增长30%，达2.23亿;日活用户破6000万，同比增长18%;月均付费用户数创新高达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。

B站一季度总营收达39亿元，同比增长68%。另外，增值效劳业务、电商及其他业务、广告业务分别占比38%、13%、18%。

财报发布后，B站董事长兼CEO陈睿在电话会议上表示，B站将牢牢把握市场机遇，并进一步扩展在Z+世代群体的影响力，以丰厚Z世代日常生活为任务。

在过去几年，B站在年轻人喜欢的品类停止拓展，将来会继续扩展品类丰厚度、扩展创作者群体、提升创作者质量。

2021年我们会继续加强泛生活和学问类内容，或拓展动物、情感、汽车、健身、安康等，这些都是我们以为年轻人感兴味的内容。 陈睿说道。

视频化浪潮

早在B站港交所二次上市当天，陈睿就公开表示 视频化 曾经成为趋向。

保宁资本周建华依据艾瑞咨询报告，2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场范围将超1.8万亿元钱。频创作将无处不在，铺满人们生活的每一个角落，而B站的任务与理想就是为用户创立一个美妙的社区，为创作者搭建发挥才气的舞台。

值得留意的是，B站挪动端用户的占比高达93.4%，而斗鱼、虎牙挪动端用户占比仅为33.4%、44.5%。这也在抓住用户碎片化时间以及视频化进程中为B站带来宏大的优势。

财报显现，B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47%;社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均运用时长则高达82分钟。

播放量与互动数的提升，自然离不开优质内容的支持，关于B站来说，PUGV(专业用户创作视频)是社区内容生态的基本。一季度中，PUGV播放量占平台总播放量的91%

另外，月均活泼UP主数量达220万，同比增长22%;月均视频投稿量达770万，同比增长57%。

B站以PUGV提供内容支持，满足了Z世代对高质量内容的需求，并以此为载体，构筑了高活泼、高互动、高粘性、高归属感的社区，吸收了庞大的用户群。

其中，B站月均活泼用户同比增长30%，达2.23亿;日活用户破6000万，同比增长18%;月均付费用户数创新高达2050万，整体付费率也创下9.2%的历史新高。

庞大的用户群也让在线广告市场进一步认可了B站品牌以及B站的市场价值。

广告业务涨涨涨

值得保宁资本周建华一提的是，B站的广告业务，完成了连续八个季度的同比加速增长，达7.1亿元。

为年轻人内容需求效劳的B站，自然也会收获年轻的用户群体。艾瑞数据显现，2020年35岁及以下用户占B站月活用户比例超越86%，该比例远超其他主要视频平台，如爱奇艺、优酷、虎鱼、抖快等。

50%的用户生活在一、二线城市，换句话说，B站控制了新消费主力大军，因而会有很多品牌选择投放在B站。

随着用户价值的高质量增长和新兴消费品牌的快速开展，2021年一季度开端美团、腾讯、联通等头部公司陆续入驻B站。不只如此，连LVMH、古驰等高端朴素品牌也在B站成立企业号或停止品牌投放。

关于如何维持B站广告业务的高位增长，B站副董事长兼首席运营官李旎表示： B站更像是给年轻人建造一个城市，年轻人在这里消费视频、直播、游戏等，他们喜欢上这个城市，会让更多年轻人来这个城市玩。

李旎还称，B站会持续打造广告中台系统，让广告能够效劳很多业务，比方直播、电商，还有游戏。中台除了提升站内的变现效率外，也提升广告的变现效率。同时，B站还提供了花火平台，是对接广告客户和UP主的，协助他们消费更多有意义的内容。以上的方式，能够保证B站在5%广告加载的时分，坚持广告的持续增长。

好的广告也能够是好的内容，好的内容也能够是很好的广告。

基于这一点，B站以为其适用户是历来都不排挤广告。在用户侧，会优先选择更多优质的品牌和有潜力的品牌，和他们停止深度协作，打造大客户案例。

此外，也会在产品形态、算法引荐、增加广告多场景多端消费的接入、综合营销战略等方面停止迭代和晋级，这些也会让广告变得更多元、更有意义。

B站将来还会让up主的创意更多地对接到品牌方，例如曾经上线的花火系统曾经有超越一万个up主参加了，他们也效劳于品牌客户。

一季度广告业务同比增长高达234%，似乎让B站 去游戏化 变得指日可待。

游戏营收落伍了

B站不断被称为 披着视频网站外衣的游戏公司 ，在登陆资本市场的三年间，游戏在B站净停业额组成局部占比分别为71.1%、53.1%以及40%。

值得保宁资本周建华留意的是，B站一季度游戏业务总营收为11.7亿元，占领总营收31%的份额，同比仅增长2%。

相较于广告业务与电商及其他业务2倍收入增长来说，B站游戏业务的确落伍了，但B站真的 去游戏化 了吗?

今年4月28日，B站独家代理《砍公骑冠剑》上线后就遭到玩家的追捧，该游戏在上线当日就登上畅销榜Top5。另外，由知名IP改编手游《机动战姬 聚变》与《刀剑神域黑衣剑士：王牌》也行将在二季度上线。

另外，B站不断是国内重要的游戏发行渠道，2021年已联运网易《忘川风华录》等抢手手游，还有望联运网易《哈利波特》手游。

今年4月，B站宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司，依据协议，买卖完成后，B站将持有心动公司约4.72%股权。B站入股后，双方将盘绕旗下游戏以及TapTap展开系列深化协作。

同月，中手游在港交所发布公告，公司与B站及其他两名认购人分别订立认购协议，据此，哔哩哔哩及其他认购人有条件地同意认购次配售完成后，哔哩哔哩将持有中手游7.15%的股份。

游戏业务收入也并非落伍，只是随着直播、广告收入的增长，B站的各项业务营收占比愈加平衡，游戏收入在营收中的占比持续降落。

陈睿解释称， B站的游戏业务，不是我们一个部门在做，而是好几个部门在做。游戏在视频范畴，是排名第三的业务;在直播范畴，是排名第一业务;同时很多游戏厂商都和我们有联运、代理协作。B站做游戏，不是当做变现途径，而是当做内容产品，内容做好了，商业化一定没有问题。而且游戏能够和视频互相联动。

他强调，游戏的开展将来是倍增的，是B站特别注重的范畴。

由此可见， 去游戏化 的B站并不存在。

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