导语：母婴行业不缺乏内容直播，但更多是以育儿知识为主的教育类直播，在这个内容泛滥的时代，不免多数品牌的直播沦为炮灰。而近日，英氏在北京和敬公主府做的一场“宝宝的国宴”直播，以新颖“国宴”噱头迅速吸睛，当国宴级大厨将英氏产品做成一道道“国宴”来宴请各国宝宝时，网友直呼“高逼格”!短短两小时直播观看人数近120万，超750万点赞量，微博话题一度稳居TOP4，这次英氏在事件营销中另辟蹊径，堪称行业一股清流。
“宝宝的国宴”——有颜值、有格调、有匠心!
近日，英氏以倡导科学喂养搭配及推动婴幼儿辅食标准的普及为前提，匠心打造一场史无前例的直播——“宝宝的国宴”，将英氏产品作为“国宴”食材制作出十道“国宴菜品”，邀请各国宝宝出席“宝宝的国宴”，迅速吸睛。 “北京和敬公主府”这种北京文化单位作为直播场地、各国宝宝盛装走红毯、国宴级大厨展示制作过程、“黑衣保镖”上菜品等各个细节均拿捏到位，让妈妈们大开眼界，直呼这是真正的“高逼格国宴范儿”!
“宝宝的国宴”热度持续发酵，有相关母婴大号纷纷主动转载“宝宝的国宴”直播中出现的菜品制作教程，十道“宝宝国宴”菜品在妈妈群和朋友圈刷屏了，众多妈妈留言做起来不复杂，简单易学，分分钟想给宝宝做一顿“国宴”。
据悉，本次十道国宴菜品均由英氏根据婴幼儿食品的科学营养搭配匠心制作，含汤羹、甜品、面食等各种菜品，采用了符合国家婴幼儿标准的英氏产品为原材料制作而成，比如说“国宴”中的鳕鱼狮子头营养面，其中的狮子头就是由英氏首尝系列片状营养米粉搭配深海鳕鱼做成，同时还有英氏有机婴幼儿营养面有机认证+国家婴幼儿标准，安全搭配，口感顺滑，富含了宝宝成长中所需要的各种营养元素，令现场宝宝直呼“好吃”!用婴幼儿食品来为宝宝打造如此营养丰富的大餐，现场的宝爸宝妈都表示从来没给宝宝这样做过，简直大开眼界。而营养专家的现场点评，更是将每一道菜品的“国宴范儿”推向高潮。
英氏以“宝宝的国宴”的内容助推“婴辅新国标”普及
众所周知，国家食药监总局发布了最新版的《婴幼儿辅食生产许可审查细则》，被称为史上最严的“婴辅新国标”。英氏先行响应，按照“新国标”的标准快速升级产品，所推出的“婴幼儿米粉、婴幼儿面条、婴幼儿点赞饼干”，领跑“新国标”。此次直播以“国宴”噱头吸睛，也是在宣导宝宝的每一顿大餐需以“国宴标准”对待，从而自然将 “国宴”食材需选择具有国家婴幼儿标准的产品的信息传递给每一名消费者，以趣味性内容直播，把“婴幼儿食品”和“国宴”联系在一起，用“国宴”的高标准衬托产品的高品质，不仅进一步体现了英氏在做辅食产品方面营养搭配的专业，同时让大众对婴幼儿产品有了新的认识，为助推“婴辅新国标”的普及加了一把力，一举多得!
英氏：做有匠心的品牌!
其实在这场“宝宝国宴”直播之前，英氏就已经动作频频，与多家知名平台实现联动，根据不同媒体属性投放长文、段子、视频等多种形式内容。
首先，作为“婴辅新国标”的引领者品牌，英氏携手母婴权威媒体平台妈妈帮、育儿网等在多平台发起婴辅新国标调研，普及新国标!然后以“国宴”吸睛，在社交化平台首次曝光“宝宝国宴”菜品，预热“国宴”直播;紧接着，英氏携手亲子美食短视频节目《四季欣厨房》制作了三期“宝宝国宴”特辑，全网发布，让宝妈们更加立体的看到了国宴级美味的制作过程以及对“宝宝的国宴”直播充满期待;直播当天#各国宝宝吃国宴#迅速成为微博热门话题，直接为直播引流;直播现场，“婴辅新国标”的高频次的提及与婴幼儿食品的营养搭配让消费者影响深刻，在一定程度上起到了消费者对婴幼儿食品的新认识!
接下来，英氏还会联合国内知名母婴网站、知名食品生产厂、资深育儿专家、达人妈妈等发布《国家婴幼儿标准倡议书》，告诉更多的年轻父母选择婴幼儿标准食品的重要性，以及教会他们如何更好的为宝宝选择婴幼儿食品。
此次，英氏通过发起“宝宝国宴”的婴幼儿食品新观念营销，完成了自身产品的全面升级，同时为推动“国家婴幼儿辅食标准”的普及做出了努力，在营销上与粉丝之间的软性互动，真正走进了消费者的心里。这样的英氏很匠心!接下来，我们还会看到英氏哪些匠心营销，让我们拭目以待!
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2017-11-07 12:16:48 来源：中国网 浏览： 140 次 