1世纪的第二个十年，是属于新消费的十年，无数新锐品牌崭露头角，其中，“个性”“创新”“重构”是共通的调性。
每一代消费者都有属于自己的特征和需求。新消费品牌迅速“出圈”的背后除了移动互联网带来的渠道与流量红利，更反映着集体观念的变迁：社会变得更多元与包容，Z世代更重视“个性”与“精神需求”，也更愿意为“品牌的内涵”买单。
反映到内衣行业，小众舒适内衣，开始破圈到大众消费视野。在这样的大背景下，一个名为「曼品质」的内衣品牌迅速崛起，正试图以产品和技术打造舒适内衣新卖点，不仅在实用角度满足女性消费者需求，更在精神层面获得了女性用户的认同。
01
牵手刘胜瑛
精准定位消费人群
近年来，女性意识逐渐觉醒，女性对美的定义逐渐改变，她们越来越重视自我与真实，在内衣的选择上，她们不再以“性感”为依据，更注重自身的穿着舒适。
从对性感的盲目追求到热衷于高品质舒适的观念升级，为舒适型文胸提供了极大的商业空间。
曼品质内衣想要借着女性意识觉醒以及「悦己」消费观念的崛起，将主打舒适内衣推广到更大的市场上。如何将品牌的理念及价值真实地传递到消费者身上，是曼品质重点考虑的地方。品牌+代言人的模式，以明星承载品牌的价值理念，无疑是个好的方法。
就在近日，曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。
提起刘胜瑛，大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学，因对喜剧表演的共同爱好，成为了人生中一起追梦的姐妹花。
从2016年开始，一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世，圈粉无数，刘胜瑛也被大家所熟悉。
喜剧人出身的她，具有独立的个性，不在乎外人眼光，只关注自我表达，这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样，初出茅庐的刘胜瑛，也充满着无限可能的成长性。
无疑，当名人与品牌这两种力量作用在同一方向上，在为曼品质内衣瞬间打开知名度的同时，更给目标女性消费者留下深刻而鲜明的印象，从而进一步提升品牌的信任度与粘性。
图片来源：曼品质内衣
02
以舒适进入内衣市场
倡导适性为美
不难发现，新时代的女性，懂生活爱生活，她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心。随着新时代女性自我意识的觉醒，她们拒绝被外界定义什么才是美，而是乐于表达出更为独立的个性审美，悦己与悦人同样重要。
在此基础上，各式新内衣品牌，以年轻人喜爱的方式走进年轻人的生活，抢占了“舒适、健康”的内衣需求市场。而且，舒适健康在很长一段时间内仍将是女性最关注的问题。
创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」，品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校，目前拥有38项专属国家专利，35年专研舒适人体工程学数据库，希望从女性视角出发，以“舒适之美”为本，致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。
正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样，“适”，表示关注差异，只有适合的才是美的。“性”，表示尊重个体，只有适合个体本性的才是美的。而“适性”，就代表着亲和、自然、有度，与趋势同行，顺应时代的才是美的。
曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我，了解自身的舒适自在比外在标签更重要。
可以说，曼品质内衣的战略定位完全顺应了新时代女性的“悦己”需求，不再要求女性应该怎么样，而是由外而内地探究女性需要什么。不仅拉近了女性用户和品牌的距离，也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。
图片来源：曼品质内衣
03
极致洞察细节
将舒适做到极致
当然，曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念，并不只是停留在喊口号上，而是转化成实在的行动。
分析竞争环境、找准市场空位、敏锐捕捉新女性的消费主张和生活态度，曼品质内衣始终以个体最真实的舒适体验出发，毫厘之间，只为打造极致舒适的内衣。
设计：内穿赏心、外搭悦目
曼品质内衣的目标消费群体是自省独立的思想女性，解放自我，关注自我的灵性成长，对产品的品质有较高的需求。因此，在产品设计上，曼品质内衣主打简约、恬淡、沉静，以低饱和度色为主，让内衣成为搭配的个性，自由、轻松、年轻。
此外，曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景，例如曼品质内衣推出「有梨」系列，就有三种不同廓形，长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型，可以适配多种服装类型。内穿赏心，外搭悦目，满足日常生活和通勤需要。
体验：以定制般的专一，精致舒适体验
坚信“曼”工才能出细活，正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣，曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园，技术水平位于行业前列，生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017)，这不是人人都能做到的。
拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准，专精科技模杯生产领先。
全国首家引进法国力克自动裁剪机，相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内，并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。
超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室，树立内衣检测标准达33项，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。
在这样的核心技术加持下，曼品质内衣在舒适感上做到了极致，带来近乎无感的轻盈，98%的用户因舒适好穿而复购。
乐观：尊重本质，产品是根本
作为最贴肤的产品，设计，版型之余，面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。
曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺，充分舒展，面料以最自然的状态营造舒适。
其核心产品「有梨」系列，采用独家专利梨形空气打孔杯垫，舒适透气;相比普通内衣，其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑，对身材包容度更高，穿起来更舒展、没有压力。
据了解，曼品质内衣2019年创立，当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌，2020年被评为天猫新锐品牌，2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。
可见，当一个品牌不仅能提供极致的产品，还能为用户创造归属感时，那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。
图片来源：曼品质内衣
结语
在如今这个时期，“她经济”已经展现出巨大的经济潜能，女性拥有巨大的力量——她们影响消费，是未来经济发展的重要推动力，也是品牌不可忽视的人群。
把握行业趋势，顺应时代潮流，方能为内衣市场品牌化进程推波助澜。
可以预见的是，当曼品质内衣不断释放出其内涵的精神力量，将重塑内衣行业“舒适”的定义，也将拥有更为广阔的未来。
（免责声明：本文仅代表作者观点，并不代表品潮时尚网立场。）
2021-09-06 18:07:58 来源：