2018新年伊始，“漫游超人出境WiFi”携手《唐人街探案2》重返电影主要拍摄地纽约时代广场，向《唐人街探案2》(以下简称《唐探2》)全球粉丝发出应援挑战，打响海外“跨界营销”的新年第一战!
当下，“跨界合作”已成为各大品牌营销战必争之地。据悉，国内最大的出境WiFi通讯服务商漫游超人日前锁定了《唐人街探案2》电影与自己品牌“全球化”的共性，巧借电影黄金预热期，在纽约时代广场发起挑战，召集全球影迷粉丝为电影主演王宝强、刘昊然、肖央应援。借《唐人街探案》系列电影的强大影响力，迅速聚焦全球粉丝，“漫游超人”成功地将电影IP价值渗透进自身品牌价值，实现此次跨界合作的最大化营销。
明星效应+地标投放，粉丝迅速集结
2015年元旦档期，《唐人街探案》以其独树一帜的喜剧推理风格成为票房黑马，获得观众和业界人士的一致认可，积累了超强的粉丝基础。作为第二部，《唐人街探案2》原班人马转战美国纽约，将影迷和粉丝的目光聚焦至纽约时代广场。杀青时《唐探2》创作团队与千名世界友人在纽约市中心跳的扭腰舞《Happy扭腰》，更是把时代广场变成了一片欢乐的海洋，也带领观众重新感受了这座“世界地标”的魅力。
除开“唐探IP”本身的粉丝，三位主演也各自拥有不同圈层的粉丝，刘昊然人气不容小觑，王宝强自带话题属性国民好感度高，肖央全国广泛认知度高。漫游超人出境WiFi洞察到电影及三位主演的粉丝属性与自身的用户属性高度重合，因此选择在纽约地标——时代广场路透社大屏投放#漫游超人挑战全球粉丝为唐探2打Call#活动，向《唐探2》及电影主演刘昊然、王宝强、肖央的全球影迷和粉丝发起“为爱豆打Call 30国”的应援挑战活动。此次投放，漫游超人有效地将“明星效应”与“世界地标”相互结合，让全球粉丝迅速聚焦;同时，通过“应援”、“挑战”等方式刺激全球粉丝参与互动，聚合粉丝内心的多重G点进行品牌营销，收获大量潜在用户关注。
“去商业化”互动，赢获粉丝信任
品牌想要取得粉丝的信任与认同，首先得把自己当做粉丝大军中的一员，从粉丝的角度看问题、解决需求。因此，有别于其他商业广告纯商业性质的卖点罗列，此次“漫游超人出境随身WiFi”以挑战者的名义，在纽约时代广场路透社大屏向全球粉丝发出应援挑战邀请，为电影和明星应援。同时，品牌还设置了“全球粉丝为明星打Call成功”即可获得“纽约往返机票”的互动活动超级奖励。一方面增强了粉丝为偶像应援的荣誉感，充分调动粉丝积极性;另一方面，通过送粉丝重游偶像的电影拍摄地，拉近粉丝与演员的距离，助力电影宣传。
漫游超人此次的“去商业化”《唐探2》全球粉丝应援挑战活动，不仅增强了粉丝、演员和电影之间的联系，进一步扩大明星与电影的知名度;而且加深了粉丝对品牌的好感度，建立起粉丝对品牌的信任，从自发扩散传播品牌内容，到自觉消费、安利产品，无形中加深了对品牌的印象，把品牌利益点熟知于心，可以说是实现了品牌、电影和明星三方共赢。不难看出，只有粉丝互动与品牌营销多维度的深度融合，才能够实现粉丝利益最大化和品牌营销效果的最大化。
品牌实力背书，渗透粉丝日常
近年来，出境旅游的上涨趋势带动了出境WiFi租赁行业的发展。在市场上，“漫游超人出境随身WiFi”凭借其真4G、资费低、5人共享、12-15小时超长续航、130+国家WiFi网络覆盖等优势跻身前列。据统计，“漫游超人出境随身WiFi”累计服务用户已突破2亿人次，单日在线用户超过50万。在淘宝以及各大OTA平台搜索“出国随身WiFi”，“漫游超人”系列产品立马呈现在眼前，持续火爆的销量让“漫游超人”荣登各大平台推荐全球随身WiFi品牌的首座。强大的品牌实力背书，在加持粉丝信任度的同时，也将产品渗透进粉丝的日常生活。
此次全球粉丝应援挑战活动，“漫游超人出境随身WiFi”以电影《唐人街探案2》的热度为源点，通过主演明星的影响力聚集粉丝，并逐步渗透到每一位粉丝的生活与娱乐当中，成功实现跨界合作的最大化营销。据了解，这是“漫游超人出境随身WiFi”首次与优质电影IP跨界合作，试水娱乐营销行业，一方面，彰显了品牌实力的快速增长，另一方面，也从全新的维度提升了品牌的影响力。
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2018-01-09 20:35:52 来源：