天猫国际持续“造新”：十大美妆个护新赛道、试水跨境新零售模式

　　借助跨境电商进口模式,全球美妆个护品牌正加速拓展中国市场。

　　9月1日,天猫国际与水羊国际正式启动联合造新计划,双方将围绕十大进口美妆个护赛道加速引入孵化新品牌,深入全球美妆产业带挖掘趋势新品,同时开拓跨境美妆新零售合作模式。

　　作为进口品牌的孵化器,水羊国际从2016年起就与天猫国际密切合作,通过跨境电商引入、孵化成功众多护肤、彩妆、香氛、个护品牌,如意大利彩妆品牌KIKO、养肤底妆品牌ZELENS、小众香水MEMO、专业抗老品牌CELLEX-C等。

　　(天猫国际与水羊国际联手“造新”,持续孵化进口美妆个护新品牌)

　　“虽然外部环境充满挑战,但对于全球美妆个护品牌来说,中国市场仍然是最具机遇和潜力的。”天猫国际美妆个护行业负责人顾棠表示,今年,天猫国际将联合大集团、进口品牌孵化器、服务商伙伴等力量,挖掘细分新品类、孵化新品牌、打造爆款新品。

　　据介绍,基于对海淘消费者的洞察,今年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道,包括多元化清洁、基础维稳、敏感修护、全方位抗老、个性进阶功效、局部精准护理、场景化防晒、香氛疗愈、完美底妆、潮染玩色。与水羊国际也将从这些趋势着手,为国内消费者挖掘进口新品牌。

　　为挖掘更多细分小众新品牌,天猫国际也将联合合作伙伴们,深入全球美妆个护产业带,引入更多法国小众沙龙香、意大利彩妆、西班牙头皮护理、北美强效护肤、瑞士科研护肤

　　等趋势的新品牌。

　　(今年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道)

　　值得关注的是,水羊国际与天猫国际也启动跨境美妆新零售合作模式。

　　水羊国际高端美妆集合店品牌“水羊堂”将于今年10月1日在长沙落地首家概念店,销售旗下经营及代理的跨境美妆品牌。线上,天猫国际水羊堂海外旗舰店将同步开业。线下逛遍全球高端小众美妆,线上在天猫国际一键下单,大大提升了跨境美妆的消费体验。

　　过去三年中,中国消费品零售市场虽有所放缓,但依然保持着正增长,其中进口跨境电商是整个消费市场的增长引擎,保持着近20%的双位数增长。以进口美妆个护为代表的海外品牌,都在加速通过跨境电商入华寻找新增量。

　　以天猫国际美妆个护为例,2021年有近千家新品牌入驻天猫国际,其中近百个品牌年成交额过亿元,许多新锐品牌也快速崛起,获得消费者认可与喜爱。

　　例如,北美专业抗衰品牌CELLEX-C在2021年通过天猫国际进入国内市场,上线三个月时间,品牌销售额即破千万。英国调香师Jo Malone CBE推出的高定香氛品牌JO LOVES于2021年3月入驻天猫国际,迅速打响品牌知名度与声量,今年上半年销售额同比增长超400%。

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