母婴亲子营销新升级 易美传播玩转内容品效营销

　　2018年1月11日，在母婴行业观察主办的“边界与未来·2017中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏荣耀之夜”上，易美传播荣获“年度最佳母婴服务商”“年度最受欢迎母婴节目”两项大奖。能够取得如此傲人的成绩，与易美“融合•赋能”的营销理念密不可分。

　　随着消费需求不断升级，二胎政策放开，母婴亲子领域释放了巨大的市场潜力。易美传播作为最具影响力和效果力的内容整合营销机构，先一步布局母婴亲子内容营销领域。2017年，易美传播发力PGC及短视频内容业务，成功打造了母婴IP矩阵《孩子的礼物》，IP下三档节目《育儿专家说》、《四季欣厨房》、《玩具林先森》，成为优酷、爱奇艺、腾讯等多家视频媒体主推的育儿亲子类节目;与阿里建立深度链接，在淘宝母婴频道成功开设了全国第一档母婴电商直播PGC节目《宝贝值得买》;成功为英氏、全棉时代、启初、德国Hape、雀氏、舒比奇、伊威等50多家品牌客户提供了营销服务，并荣获多项大奖。

　　融合：玩转内容品效营销

　　面对时代环境的不断变化，营销需求的不断变化，“这个时代，衡变即不变”，易美传播CEO王欣如此表示。2017年易美传播不断突破，不断融合，定义了互联网时代下的新型营销模式，内容+营销、品牌+电商、线上+线下的内容品效营销策略。

　　易美传播为客户做的内容品效营销，不仅有网络视频及母婴垂直网站投放、社会化媒体传播、软文发布等传统公关手段，还在探索定制短视频、电商直播、超品日、欢聚日等品效结合的新型营销手段。整合站内外适合的全媒体资源，以内容为突破口，为客户解决最实际的品效结合传播需求。

　　其中，易美传播在为英氏量身定制“宝宝的国宴”营销方案中，以“宝宝的国宴”为主题，结合中国特色的国宴及英氏首获国家婴幼儿辅食标准认证的产品，打造了一场场景化、内容化营销。线上通过站外的IP短视频内容以及淘系的短视频内容，进行品效结合。线下邀请了来自全球多个国家的宝宝，在北京恭王府进行了一场高规格“宝宝的国宴”活动，并打造成了直播大事件。成功帮助客户打通了品牌与电商、线上与线下、广告与公关等全链路内容品效营销。沟通品牌消费人群，使品牌在双十一大战中达到惊人销量。

　　在2017年的双十一电商大战中，易美传播成功策划并执行了英氏“宝宝的国宴”系列内容品效营销、舒比奇&姚晨 “中国有嗨屁”超级直播、启初&胡可“让初生肌恋上冬天”超级直播等几个项目，成为品牌+电商整合营销的经典案例。易美传播更是凭借着丰富的营销实战经验以及不断创新的创造力，开启了内容品效营销的新时代。

　　赋能：内容渠道传播三位一体铸就行业领军者

　　如今，越来越多的人愿意为内容及其相关产品买单。易美传播也认为“无内容，不营销”无论哪一种营销模式，都必须有好的内容做支撑。而如何为客户创造内容、挑选内容、传播内容也成为营销的重中之重。

　　2017年易美传播并购了第二季《妈妈听我说》原班制作团队爱梦林文化，拥有了自己的专业节目内容策划制作团队。易美传播总制片人林炜琪表示：很多年前就踏入母婴行业做节目，从卫视到互联网，内容无论在哪个时代都是聚拢流量，让大家极具共鸣与认同感的方式。无论大而全的内容还是小而美的内容，无论大综艺还是小节目，无论是传统渠道还是电商渠道，谁先占据内容垂直细分领域，把内容真正和产品做深度结合，谁就能成为行业的领军企业。

　　除了拥有自己的内容制作团队，易美还与国内头部视频网站探索联合出品的定制化内容，并与阿里妈妈优酷、爱奇艺等视频网站达成了战略合作，成为阿里集团内容合作伙伴，与淘宝一起共创PGC直播节目及短视频内容。

　　易美传播出品并发行，以分享优质育儿知识为核心的，专家指导类视频节目《育儿专家说》，签约了母婴亲子类头部百位专家，实现了全网播放量过亿的成绩，并获得了“2017年度最受欢迎母婴节目大奖”;易美传播还携手阿里巴巴联合出品《育儿档案之月子餐》节目，为孕产妈妈呈现出一整套系统的月子餐食疗解决方案。易美传播集合营销传播团队的专业和资源，内容制作团队的创意和执行，致力于为品牌量身定制一体化的内容营销解决方案。

　　未来，易美传播将继续拓展完善以内容为核心、建设泛娱乐生态，布局大型综艺类的内容整合营销。进一步深化和扩展内容营销产业链，孵化、创造更多优质的内容产品，通过以内容、渠道、传播联动的营销方式，实现内容价值的最大化，帮助品牌获得更多的商业价值。

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