收视率统计失真将成“过去式”

　　今年9月，导演、编剧郭靖宇在一次演讲中表示，行业内存在收视率造假的黑幕。一石激起千层浪，电视节目收视率的功过被推上风口浪尖。时隔3个月，国家广播电视总局26日在京宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。

　　过度关注收视率成造假土壤

　　在曝出收视率造假黑幕后不久，国家广播电视总局通报，针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题必将严肃处理。

　　广电总局广播电视规划院院长余英说，对收视率的过度关注，直接影响市场的资本运作，导致了收视率造假的问题。

　　中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举介绍，现在一些电视台在购买节目时，要求制作方保证收视率，否则就不购买或者将收视率与购买价格挂钩，这就形成了收视率造假的土壤。

　　目前我国业内普遍采用的广视索福瑞有着天然不足。王鹏举说，广视索福瑞采用抽样调查，以北京为例，只有不到1000户样本户，很容易造成调查失真。

　　收视率造假扭曲了整个行业的价值观。“大IP”“小鲜肉”成为很多电视剧的标配，却不受主流观众的认可。

　　“假收视率使电视剧的创作体系遭到了根本上的破坏。”王鹏举说，“小鲜肉”在年轻人中影响大，广告商投放广告主要冲着年轻人的购买力，所以受到电视节目制作方和播出方的青睐，酬金远远超过了“老戏骨”，于是节目质量受到严重影响，创作失去了公平公正的评价体系和市场环境，从而危害到国家的文化导向和文化安全。

　　新系统几乎可杜绝样本污染

　　2016年，广电总局就批准由广播电视规划院牵头，自主研发广播电视节目收视综合评价大数据系统；2018年，该系统通过验收。

　　余英介绍，系统基于大数据、云计算技术，实时统计全量样本收视数据，分析颗粒度精准到户，既可以反映热门节目、黄金时段的收视情况，又可以精准捕捉小众节目、边缘时段的收视特征，全面还原多元化的收视需求。

　　“例如，某城市500万用户，如果按以往的办法，从中抽样选取500个样本用户，那么这些样本户没有看过的节目均会被统计为‘零收视’；而在新系统的全量样本统计中，即使1‰的低收视率也对应着平均每分钟5000个收视用户。”

　　系统基于海量大数据统计，个体样本数据污染对统计结果的影响可忽略。“同样对于500万用户的某城市，如果针对某节目污染500个抽样中的5个样本用户数据，该节目的收视率就可提升或降低1%。如果该节目的真实收视率为2%，统计偏差可达50%。而对新系统而言，这种情况仅会对该节目的收视率影响百万分之一，统计误差可忽略，系统抗污染能力强。”余英说。（据新华社北京12月26日电）

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