CCTV-1创新重点季播节目 打造主阵地树立新标杆

中央电视台总编室主任、综合频道总监王晓真

推介会&《挑战不可能》主持人撒贝宁

网易娱乐12月16日报道  12月15日，“主阵地 新标杆——领跑2018”中央电视台综合频道重点节目资源推介会在京举行。本次推介会由央视著名主持人撒贝宁主持，《挑战不可能》《加油！向未来》《等着我》等多档常青品牌节目和《经典咏流传》《欢乐中国人》《机智过人》等创新节目悉数亮相。中央电视台总编室主任兼综合频道总监王晓真、频道副总监许文广、频道副总监张国飞、频道党总支专职副书记吴卫勇四位频道主要负责人集体亮相，从内容层面探讨了综合频道推出的这些重点创新节目的价值和意义。

坚守宣传主阵地，树立行业新标杆

“以中央电视台的节目为标杆”，这是新闻出版广电总局对于电视节目价值取向和内容品质的要求。王晓真说：“CCTV-1是第一频道，这个第一是品格、品质、品味的第一，也是思想性、艺术性、观赏性的第一”。所以这个“标杆”就需要有一种全方位的理解，他说，《挑战不可能》中动用十几个机位拍摄出“坦克漂移”项目的极致效果是一种制作高度标杆，也是对职业的尊重和对挑战者的崇敬；《加油！向未来》用不同的角度呈现出张培萌和歼-10战斗机对抗的历史瞬间，这是一种品质要求的标杆；《机智过人》制片人张越带着团队用一年时间进行节目研发，制作出97页的节目方案，这是一种对创新追求的标杆……“这些就是我们要作为‘主阵地、高品质、灵动性’的一种努力，是综合频道作为重大主题宣传的生力军、创新创优示范地、专业团队成长沃土的基础表现。”

央视广告经营管理中心主任任学安则以“四个中心”来解读综合频道平台和节目的影响力、传播力和市场价值。首先，CCTV-1是政治传播中心，“这里内看960多万平方公里壮美山河，外知人类活动所及范围最新动态。2018年是十九大的开局之年，也是中国改革开放四十周年，作为政治传播中心，CCTV-1主阵地的地位和价值将更加凸显。”其次，CCTV-1是文化传播中心，“作为主流价值、主流文化的守望者、传播者，CCTV-1始终高举旗帜，引领导向。”第三，CCTV-1是创新传播中心，“这个创新不仅表现在具体的创作上，也表现在开放上，荟萃天下精华是一种胸怀，是一种精神。”最后，CCTV-1是品牌传播中心，“CCTV-1的品牌阵容是全国最强大的，广告环境是最绿色的。”

中央电视台综合频道副总监许文广也在现场分享了综合频道“不断前进不断创新的初心”。他表示，因为通过综合频道的电视节目，可以看到一个国家的梦想：“通过《挑战不可能》，我们看到民族自强不息、砥砺前行的梦想；通过《等着我》、《欢乐中国人》，我们看到追求美好生活和幸福家庭的梦想；通过《加油！向未来》、《机智过人》，我们看到科技强国的梦想；通过《朗读者》以及马上推出的《经典咏流传》，我们看到通过文化的力量去激励人，塑造美好心灵的梦想。”

在谈到“综合频道如何在编排上守正出新，同时又让客户的价值得到最好的体现”时，中央电视台综合频道副总监张国飞以一组数据给出了答案：“从12月11日到12月17日，据不完全统计，这一周综合频道播出的有效广告时长是960分40秒，合计16个多小时，其中不包括新闻节目的中插广告；广告播出时间主要是早上8点半以后到晚上23点以前。”他表示，这组数据说明了“综合频道不光是高品质节目的主阵地，也是高品质的广告阵地”。中央电视台的历史就是综合频道的历史，国家平台主阵地也自然是综合频道。

创优创新出精品，塑造大国精神气质

得益于持续的创新能力，央视综合频道近年来涌现出一批叫得响、传得开、留得住的精品力作。凭借创新创优的全方位推进，央视在拓宽综艺领域的同时，也在不断引领着行业方向。

大型励志挑战节目《挑战不可能》第三季，在“实现中华民族伟大复兴”的关键时期，迅速响应十九大精神，策划了国旗护卫队“百步筑梦”特殊挑战项目，在升旗仪式中用“一百个正步和一百个齐步”向“两个一百年奋斗目标”致敬。同时，节目采用产品化传播策略，为新媒体量身定做的短视频产品截至目前点击量突破7886万次，成为当月最热视频。国旗护卫队“25000次升降旗0失误”凝结了战士们守护祖国第一旗的决心，获得了新媒体的一致认可，全网超320家媒体官方微信微博联动转发，数十位有影响力的知名人士为其点赞，单期节目产生20余篇“10万+”微信文章，目前更是增加至31篇。《挑战不可能》精准地阐释了新时代的大国精神，首期节目取得了34城市网1.7%的收视率，位列当周全国电视综艺节目第一，创了近期综艺节目收视新高。而央视这一国家平台也凸显出大国气魄，成为主流价值创新表达和传播的新坐标。据节目制片人兼总导演卢小波介绍，第四季的《挑战不可能》会从关注平凡，到独有的国家化表达内容，将“大国军威”、“大国重器”等作为挑战项目。

《欢乐中国人》作为第一个响应总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”讲话精神的节目，以现实主义题材在综艺节目中独树一帜。节目以家庭为核心，用来自真实生活的选题展现了无数中国家庭的喜乐，呼唤家庭价值的温暖回归，打响央视开年贺岁综艺布局的“第一炮”。第一季节目在大年初一以3%的收视率创造了几年来大型季播节目的收视新高，《新闻联播》以长达2分半的时长报道了节目中“订制一生”选手的温暖爱情故事，整季节目60余篇“10万+”微信文章也体现了节目在新媒体的传播力。制片人兼总导演左兴向与会嘉宾介绍了第二季节目在明星嘉宾、节目模式上的创新升级，将通过中国最了不起的国民家庭和传奇故事重点表达“了不起的国民家庭，新时代的大国气象”。节目用现实主义精神和浪漫主义情怀关照现实生活，关照人民的命运情感，表达普通中国家庭的生活和心声，相信会在又一年的新春之际引发全民情感共鸣。

《等着我》作为央视推出的首个融媒体公益寻人节目，彰显出央视作为国家平台的社会责任。节目制片人杨新刚表示，节目发挥国家力量，整合多个部门和渠道资源，打造了全媒体公益寻人平台，用公益成就你我。三年来，节目已经帮助1万余人实现了团圆梦，微博节目话题阅读量达到28.5亿次。《等着我》第三季自2017年4月9日在播出以来，连续十期蝉联索福瑞全国网同时段电视节目收视冠军，最高收视率达2.476%。节目在海内外引起强烈反响，多次蝉联微博热门话题榜第一名，并屡次登上热搜榜。

迅速响应国家战略，文化科技全面开花

“科技创新和科学普及是实现科技创新的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置”，央视综合频道迅速落实关于科学普及的精神，研发了第一档大型科普节目《加油！向未来》，激发科学热情、厚植科学土壤。节目制片人王宁介绍道，在2017年播出的第二季节目中，“张培萌VS歼-10人机竞速”成了社会热议的新媒体热点事件，节目打通了综艺、体育、军事、科技、新闻等多个领域实现跨界传播，并得到头部资源引流。

2017年3月，“人工智能”首次写进政府工作报告；7月，国务院发布《新一代人工智能发展规划》，人工智能上升至“促进产业变革与经济转型升级的关键驱动力”的战略层面。在科学认识和应用人工智能已经成为时代命题的大背景下，央视迅速响应国家战略，推出国内首档聚焦智能科技的科学挑战类节目《机智过人》。节目作为全球顶尖人工智能研发精英和科技项目的巅峰盛典，标志着“科教兴国”战略的新高度。

除了在科技领域敢为人先，央视在文化类节目上也不断推陈出新。继《中国诗词大会》、《朗读者》、《开学第一课》等现象级文化节目之后，央视再次深耕文化领域创新，将于2018年初推出中国首档诗词文化音乐节目《经典咏流传》，节目“和诗以歌”、将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐，带领观众在一众唱作歌手的演绎中领略诗词之美、发现传统文化深层价值；节目还将邀请文化学者和音乐大师坐镇点评，让中华文化的瑰宝——诗词中的美好情感和主流价值观在当下产生共鸣、再次流行，启用不同以往节目的全新赛制和融媒体分享通道，真正实现文化创造性转化和创新性发展，让流传千百年的诗词歌赋在音乐旋律中焕发新的生命力，用中华文化的经典巅峰来反映文化盛世。目前，节目正在紧张录制之中，推介会现场也带来了部分录制内容，经典传唱人王俊凯演唱的《明日歌》，既把“明日复明日、明日何其多”的文化内核通过朗朗上口的旋律唱出来，又结合了科技感十足的舞美和场景，力图在传承古典诗词文化和传播感染力中取得有机结合和平衡。

央视综合频道在创新、引领的基础上，坚守中国文艺精神，坚守当下的主流价值观，紧扣时代脉搏，坚持节目的社会效益与品牌精神相契合，彰显了国家媒体的职责使命所在。2018年，央视将继续砥砺前行，引领中国综艺创新创优。

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