网易娱乐11月1日报道 前两天,2018江苏卫视招商年会召开,这场重量级的招商会,不仅让江苏卫视派出全部主持阵容(孟非、李好,李响、张纯烨、彭宇),更有多位台领导压阵。相比大家都心知肚明的终极目标,整个招商会过程是温暖而“荔枝”(励志)的,同时也向外透露出强烈的自我风格和革新意志,江苏卫视不仅极富自信的喊出了“只引领,不跟随”的口号,还特别强调了综艺文化与媒体人的底线——不让廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾淹没我们的生活。
从江苏卫视2018晚间预排版面上看,四大“布局”呼之欲出:
1, 深挖广义达人秀,放大核心优势。江苏卫视一直非常重视星素配比,这种坚持正不断取得回报,《一站到底》(李好)、《芝麻开门》(张纯烨)、《最强大脑之燃烧吧大脑》(孟非团队)、《超凡魔术师2》(李响)、《了不起的孩子3》(孟非),五档广义范畴内的“达人秀”节目不断将素人选手推向高峰,而掌控这些超长生命周期的节目之人,也正是江苏的各位当家主持们,江苏卫视心之坚定,可见一斑。
2, 延展婚恋相亲类节目。爱情是人类的本能,《非诚勿扰》、《我们相爱吧4》、《新相亲时代》,多档强棒,将专长做到极致(这些节目受孟非的影响颇深,后面会详细破解)。
3, 音乐综艺类节目经久不衰,你方唱罢我登场,相信看过《2017江苏卫视跨年演唱会》的朋友,一定会赞同无数网友的留言——“至少领先其他卫视20年”。经此一役,大家着实对江苏卫视的音乐节目好感度激增,而事实也没有让人失望,预排版面里既有《蒙面唱将猜猜猜3》、《金曲捞2》这种口碑季播节目上榜,还有令人期盼的新模式节目《中国原创力》和《声音的奇迹》,看来江苏卫视或许会再出个“王牌”也未可知(别忘了年终还有《2018跨年演唱会》呢)。
4, 轻生活类节目,也许是最让人惊艳的爆款。以《三个院子》和《非说不可》为主进行布局,是吃透了消费升级下的情感升级的需求,很有想法。
以上四大布局,也正是四大“破局”:于政策尺度红利不再的当下,数据毒瘤假流量横行的环境中,不破,不立。
注重素人体验聚焦文化矩阵 主持人能否重回黄金时代
而在这种背景下,江苏卫视对于素人展示以及文化类节目的高度支持,引发了另一个值得注意的情况——主持人价值的回升。
自综艺节目开启真人秀时代以来,主持人的地位一直在不断边缘化,在不少节目中沦为报幕员,有的节目甚至直接取消了主持人。然而在江苏卫视积极响应十九大号召,将节目视角拉回普通人,打造文化新矩阵的背景下,主持人的价值重新被重视起来。
初次登上节目的普通人,即素人,往往无法很好的适应节目,不能很好的展现自己,这个时候主持人的引导作用尤为重要。通过语言、肢体上的互动,帮助素人更好的融入到节目之中,引导出他们讲述出自己的故事,主持人无疑是这类节目舞台上的真正主人。
不仅节目类型需要主持人,江苏卫视对于优秀主持人的扶持同样不遗余力。从70后的孟非到80后的李好,再到90后的张纯烨,三代主持人分布在江苏卫视各大王牌节目。
《非诚勿扰》中,孟非的作用显而易见,7年的坚守让他已和节目绑定在了一起。而孟非每一期对于素人的点评、互动,都是观众喜闻乐见的内容。尤其是自2017年改版归来后,孟非在节目中的价值愈发突显。引导素人表现自己的同时,对于不正确的价值观予以纠正,在保证了节目情感共鸣的同时,把握住节目的方向。
对于这种方式,不仅是观众,媒体同行也十分买账,围绕节目上嘉宾所带来的话题,诸如“拜金”“妈宝”等,引发了广泛的社会讨论。
此次江苏卫视招商年会,孟非强力推荐四档王牌栏目:《非诚勿扰》《最强大脑之燃烧吧大脑》,以及全新节目《新相亲时代》、《非说不可》。这四档节目无疑都符合江苏卫视让节目回归本质,聚焦普通人的普遍情感的策略。尤其是《新相亲时代》,进一步强化了孟非身上婚恋节目的标签。而由一个主持人将一档节目做透、做明白、做成自己的标签,不仅有利于提升主持人个人品牌价值,最终还将使主持人的个人关注度反作用于节目,形成一种良性循环。
在此基础上,孟非以自身婚恋节目“月老”为起点,扩展出了一个睿智又风趣的主持形象,摇身一变成为覆盖全家老小的家庭亲情代言人,将自身的主持范围扩展到了老小皆宜的合家欢节目,个人与节目品牌实现了共同进步。
如果说有人怀疑这是基于孟非王牌主持人自身的特殊情况,但是若仔细观察过其它主持人的发展轨迹,就不难发现,这在江苏卫视是一种普遍现象。即便是90后新生代身上也不例外。
90后的张纯烨如今主持着江苏卫视的常态益智闯关类王牌节目《芝麻开门》。很多人只看到张纯烨青春靓丽的形象,或许也喜欢她灵活的主持方式,但观其发展轨迹,专业比赛冠军、低调幕后打磨、王牌节目主持…..无不看出她自身的努力与江苏卫视的悉心培养。都言越磨砺越锋芒,懂得潜心雕琢自己的主持人,不可小窥。这里还有个很多人不曾留意的“新变化“,纵观多年来江苏卫视的传统,一直是男性主持在“撑场面”,如今我们却经常在多档台内王牌节目以及江苏卫视春晚的主持群中,发现这唯一一位当家“花旦”,实属不易。
在舞台上,这位美女主持人的作用也越来越明显。值得一提的是,她继承了江苏卫视主持人强共情、多金句、善引导的特点,在充分引发素人潜力的同时,与观众产生深深的共鸣。但与此同时又不止于此,她的主持使节目整体氛围更加年轻化。在节目改版、适应整体综艺市场变迁的过程中,张纯烨无疑发挥了不可估量的作用。她本人也成为了《芝麻开门》这档益智王牌节目的标志之一。
与此同时,张纯烨还在江苏卫视最受关注的《蒙面唱将猜猜猜2》中入驻猜评团,并以魔术评论员身份担任《超凡魔术师》固定主持班底,积极扩展自己的主持边界,不断在主持风格、节目类型上寻求突破。从对比上不难看出,她的发展轨迹和孟非颇为相似——即在树立自己王牌形象的同时,不断寻求突破的可能。而能够实现这一点,除了张纯烨个人的努力,也与江苏卫视对主持人的大力扶持密不可分。
以事实来说话:《芝麻开门》自2016年第四季度改版以来,收视率也是一路飙升,当之无愧的成为江苏卫视益智闯关类王牌节目,长期蝉联CSM35城周二常态综艺栏目冠军(2017年1月至10月10日共播出41期,其中26期位列当晚综艺栏目收视第一名,12期位列第二名)。
而在张纯烨的引导下,节目中极致个性的特色素人选手,也成为社交平台上长期热议的话题人物。“女女门神”、“樱花男神”、“特警妹子”等等闯关组合和经典选手,都成为了这档节目的记忆标志——例如“樱花男神”21岁就开始攻读博士学位,不仅是一名高知的学霸,而且还是一个专利达人,他在武汉大学连续三年获得学校专项奖学金,以综合成绩第二保送同济大学,而且他还获得全球财智邀约计划的亚军,拥有五项实用新型专利和一项发明专利。
同样的情况也发生在中生代的李响、李好、彭宇等人身上。江苏卫视的文化新矩阵给予了主持人更多的发挥空间,树立起属于主持人自己的品牌标签。与此同时,主持人极具特色的风格与节目互相绑定,反哺节目收视,最终行成良性循环,或许是未来节目的新形态。
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