先网后台成超级剧集标配 《琅琊榜2》四季度播出

　　一年一度的上海电视节刚刚落幕，本届电视节传递了一个清晰的信息，那就是电视剧行业已经到了一个拐点，大剧的发行、受众、广告、制作力量都在向互联网迁移。2017年有可能会成为视频网站在剧集领域超越传统电视台的分水岭。

　　在电视领域有“二八法则”的说法，也就是观众80%的观看时间会集中在20%的头部内容上，位于金字塔顶的头部剧集会引发高度聚集的观看效应，业内向来争夺激烈。而本届电视节上宣推的优质内容几乎都成了网络定制，“先网后台”成为标配。7月，由周冬雨、张一山主演的《春风十里，不如你》定档在优酷独家播出，该剧改变自冯唐“万物生长”三部曲最后一部《北京，北京》，也是这个暑期最受期待的青春大片。剧迷翘首以待的《琅琊榜2》将在四季度播出，届时该剧的铁粉们可能会不得不在网上付费追剧。业内人士表示，今年全网的版权市场交易规模将首次超过电视剧的版权交易规模。

　　过去，网剧制作代表着质低价廉。而近两年，国内一线电视剧制作团队纷纷转向为视频网站拍摄定制剧，如今大量的电影团队也开始从大银幕向小屏幕转移。上海电视节期间，腾讯视频企鹅影视宣布导演张黎和管虎将分别执镜《鬼吹灯》系列的6部网剧。爱奇艺此前也宣布与冯小刚合作网剧《剑王朝》，韩三平则将监制爱奇艺网剧《战争传说》，该剧改编自茅盾文学奖获得者周大新同名小说。

　　如今，各家视频网站已不再满足于买电视台的跟播权，而是开始进军行业上游自主开发剧集，自己把控质量，自己决定投资成本，从产业链最顶端，对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入、影游联动等整个产业链条进行规划部署。企鹅影视在上海电视节上公布了首部自主控盘的谍战大剧《风声》。《风声》改编自麦家的谍战经典小说，已有电影版珠玉在前，该剧从立项，到编剧遴选、组建导演制片团队，再到演员选择，都由企鹅影视的制片人主导完成。

　　本届上海电视节，视频网站已成主角。十足的底气从何而来？付费市场的形成是一大原因。2016年，中国网络视频付费市场整体收入规模已突破100亿元人民币，付费人群达6000万，而未来付费用户收入规模还将保持40%、50%的高速增长。国内庞大付费市场的建立，最直接的影响就是加剧了对头部内容的竞争。头部剧集的价格在过去的一年上涨了200%，按照这个趋势，2020年顶尖的头部剧单集价格将会达到数千万之巨。

　　然而，在商业上高速增长的同时，国产剧集艺术水准没有同步提升，真正能打动人心的作品并没有随之增多。对于电视剧领域的现状，爱奇艺首席内容官王晓晖想到了中国乳业发展初期阶段遭遇过的种种问题，刚开始由于需求量增大，优质奶源稀缺，产品价格不断高涨，然后出现注水，甚至加了三聚氰胺，最后行业失去了信誉，消费者选择进口乳品。

　　在这个时代共有的浮躁中，小鲜肉身价打败了老戏骨。影视剧是制造梦想的行业，然而造梦的人可能就没有梦想。很多观众不满意现在的剧集，因为现在的模式过度注重商业收益的增长，剧集越来越多，集数不断在拉长，数量上来了，品质却没有跟上。所以剧集行业可能难逃先繁荣、再调整、后治理、再螺旋式上升的过程。本报记者 邱伟 J179

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